Vanuit marketing en communicatieoogpunt is de creatie van uw merk en uw merkontwikkeling een bijzonder belangrijke aangelegenheid. Uw merk staat immers voor de identiteit van uw product en diensten en is mede bepalend voor de positionering op de markt. Een helder beeld van de markt, afnemers en concurrenten is in deze fase dan ook essentieel. Zo dient onder meer aandacht te worden besteed aan het in kaart brengen van de afnemers en hun keuze/koopgedrag en in welke markten het merk nu en in de toekomst actief zal zijn. Er zijn verschillende marketing- en reclamebureaus gespecialiseerd in deze tak van de merkensport.

Novagraaf is gespecialiseerd in het merkenrecht, en kan u en uw marketing- en communicatieadviseur dus adviseren daar waar het de juridische aspecten van merkontwikkeling betreft. Het is belangrijk dat al in een vroeg stadium van merkontwikkeling stil wordt gestaan bij de vraag of het ontwikkelde merk, de creatie of het ontwerp wel een merkrecht kan zijn.

Wat kan beschermd worden als merk?

De wet bepaalt dat in principe alles in aanmerking komt voor merkbescherming. Dat alles laat zich vertalen in onder meer: woorden (in speciale schrijfwijzen) tekeningen, letters, cijfers, vormen, opmaak van verpakkingen, kleuren en geslachtsnamen. Deze bescherming kan individueel (gekoppeld aan een persoon of onderneming) of collectief (als keurmerk voor verschillende partijen) worden aangevraagd en verleend.

Deze verschillende tekens moeten echter wel aan bepaalde voorwaarden voldoen, anders weigeren de bureaus verantwoordelijk voor de administratie van merken de merkaanvraag.

Voorwaarden voor registratie:

Een merkaanvraag wordt geweigerd als het teken door de consument niet als merk wordt opgevat omdat het teken geen onderscheidend vermogen heeft. Daarvan is sprake als het teken te eenvoudig is (het bestaat bijvoorbeeld uit alleen een stip) of juist te ingewikkeld (op deze grond worden slogans veelal geweigerd). Ook aanvragen die worden gezien als soortnaam of die kunnen dienen als aanduiding van een kenmerk van het product en/of de dienst worden geweigerd. Voorbeelden hiervan zijn TAE BO en EASYLAWYER voor juridische diensten.

Weigering van een registratie:

Verder wordt een merkaanvraag geweigerd als het teken in strijd is met de goede zeden of de openbare orde. Op basis hiervan is bijvoorbeeld het merk SCREW YOU geweigerd voor zonnebrillen. Misleidende tekens worden evenmin geaccepteerd. Op deze grond is de aanvraag voor het merk WINE OH! voor computers en kleding geweigerd. Tevens worden aanvragen voor geografische benamingen voor wijnen en spiritualiën zoals Champagne geweigerd. merkontwikkeling

Vlaggen en staatsemblemen, of tekens die daarop lijken, komen evenmin in aanmerking voor merkbescherming. Zo is bijvoorbeeld de aanvraag voor een beeldmerk van een esdoornblad geweigerd, omdat het overeenkwam met het staatsembleem van Canada.

Het bovenstaande maakt duidelijk dat gedegen juridisch advies in een vroeg stadium van merkontwikkeling teleurstelling kan voorkomen en kosten kan besparen. Novagraaf begeleidt u hier graag in.

Wenst u meer informatie. Neem dan via onderstaand formulier contact op met Novagraaf. Bellen kan tijdens kantooruren uiteraard ook: 020-5641444

Stuur door